"Die Texte machen wir schnell selber ...". Diesen Satz hören wir (leider) nicht selten. Sicherlich: es gibt es auch Kunden, die das Schreiben recht gut beherrschen. Doch Schreiben ist nicht immer gleich Texten. Deshalb geht der Schuss oft nach hinten los. Ausgedehntes Fachchinesisch wird kombiniert mit technischen Details in epischer Breite. Oder es wird versucht, die ganze Welt zu erklären, soll ja nichts unter den Tisch fallen. Das alles kostet viel Zeit (die in der Regel nicht da ist), Nerven und manchmal auch den ein oder anderen Leser ...

Gut, es stimmt: wir leben in einer Zeit, in der die Menschen nicht mehr (viel) lesen. Aber gerade deshalb werden gute Texte immer wichtiger. Klingt auf den ersten Blick paradox. Zeigt aber nur, dass man man nur eine Chance hat, sein Gegenüber zum Weiterlesen zu animieren. Emotionen spielen hier eine Rolle. Geschichten erzählen und für einen Augenblick die Welt drumherum vergessen machen. All das kann ein guter Text. Genauso wie informieren, überzeugen und begeistern.